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Guaraná Jesus cor-de-rosa conquista a maior premiação mundial de design

Maranhão em alta!

Uma anedota maranhense afirma que, no Estado, o primeiro significado da palavra Jesus é um refrigerante. A brincadeira reflete um fenômeno que começou local, tornou-se famoso no Brasil e agora se apresenta ao mundo: o guaraná Jesus, segundo refrigerante mais consumido no Maranhão (atrás apenas da líder global Coca-Cola). A folclórica bebida cor-de-rosa ganhou a medalha de ouro de melhor estratégia de marketing no Prêmio Internacional de Excelência em Design, o Idea, a maior premiação mundial de design. A campanha vencedora ocorreu no fim de 2008 para renovar o visual da lata. A tarefa não era simples, já que a bebida angariou, ao longo de décadas, fãs entusiasmados.

O guaraná Jesus, criado em 1920, enraizou-se no gosto maranhense. Com pouquíssima propaganda, tornou-se quase um símbolo cultural do Estado. Ele deu origem a um subsegmento, o guaraná rosado, comum também no Piauí e Pará. Nos últimos anos, seu nome engraçado e sua cor fascinante ganharam simpatia Brasil afora. Há centenas de comunidades bem-humoradas a seu respeito no Facebook e no Orkut. Vídeos no YouTube brincam com o refrigerante em São Paulo, no Rio de Janeiro, em Curitiba e outras cidades espalhadas pelo país – o tipo de tratamento espontâneo e alegre que empresas gastam milhões para conseguir. Há muito mais gente que fala sobre a bebida do que gente que já experimentou mesmo seu sabor muito doce, com traços de cravo e canela (a fórmula exata tem uma aura de mistério), mas os apreciadores reais não só existem, como se organizam para “importar” as latinhas do Maranhão. Por isso, renovar a lata sem incomodar os fãs seria um trabalho delicado. “Em marcas que são ícones, como o Jesus é no Maranhão, o desafio é manter a ligação emocional com os consumidores”, diz Leonardo Lanzetta, diretor executivo da agência de publicidade Dia, que montou a estratégia de marketing premiada. Em outras palavras: uma mudança desastrada faria com que o bebedor de Jesus não reconhecesse mais o produto que lembra sua infância, adolescência e tempos felizes.

Os publicitários fizeram uma campanha estadual com três propostas de novos desenhos para a lata e pediram votos dos fãs. Usaram a internet e mensagens por celular. Três pessoas fantasiadas de latinha – uma de cada opção – passearam por São Luís, brincaram com os passantes, visitaram colégios e entraram em casamentos, sempre recebidas com festa. O modelo vencedor lembra outro símbolo do Estado, os azulejos coloniais portugueses de São Luís. A Coca-Cola, que havia comprado a marca em 2001, esperou para fazer mudanças sem quebrar a ligação nostálgica dos bebedores com Jesus. “Foi um grande mérito da campanha. Os consumidores sentiram que a marca pertence a eles, e não à Coca-Cola”, afirma Júlio Moreira, professor da Escola Superior de Propaganda e Marketing e especialista em marcas. Desde a campanha, as vendas do refrigerante cresceram 17%, segundo a consultoria Nielsen.

O resultado certamente teria agradado ao criador da bebida, o farmacêutico Jesus Norberto Gomes – que era ateu, foi excomungado e morreu em 1963. O guaraná resultou de uma tentativa frustrada de fabricar um remédio. Deu errado, mas os netos do farmacêutico adoraram o xarope. Nascia um produto vitorioso.

Árvore de mamadeiras

Fabricada pela famosa marca francesa "Béaba" ela serve para secar mamadeiras, bicos, tampas, etc. Compatível com todos os modelos, tem capacidade para até seis mamadeiras pequenas ou grandes.

Em diversas cores, seu design descolado ainda permite que seja colocada em qualquer canto e a base com bandeja de drenagem evita que a água escorra sobre as superfícies. Custa cerca de 35 dólares dependendo do país e loja, claro.

Link: http://www.beaba.com/flash/#/en_GB/products/details/6-14-Feeding+bottle+draining+rack

Panelas da horta

Legal demais este trio de panelinhas! Perfeitas para darem um toque de humor às refeições pode-se escolher entre pimentão, berinjela e tomate, mas o bacana mesmo é ter todas!

Sem falar que com este visual, podem ser levadas para a mesa e fazer bonito! Elas são de alumínio, possuem revestimento interno antiaderente e cada "vegetal" custa 19,95 dólares.

Para saber mais acesse: panelas da horta

Toalhas Sonoras

Simplesmente sensacionais estas toalhas que levam o nome de "hi-Sun". Criadas para ambiente externos como praia, piscina, camping, etc, elas possuem um diferencial incrível para quem não vive sem um sozinho por perto: alto-falantes embutidos que permitem conectar iPods, iPhones e diversos outros tocadores de música.

Obviamente eles são removíveis para que seja possível lavar a toalha. Além disto, na hora de guardar basta enrolar a hi-Sun e transformá-la em uma prática mochila. Ela mede 80 cm x 1,80 m, 100% algodão e disponível nas cores preta, vermelha, azul e rosa.

Divisória instantânea

Quer uma divisória instantânea? A Softwall é uma sanfona feita de papel com interior de feltro, que pode ser moldada na forma que você desejar. Quando não quiser mais, feche a sanfona e pronto: tudo volta ao normal. Bonita, moderna, prática e claro, legal demais!

Conselheiras de bolso

Tá em dúvida? Decisão difícil? Pode contar com as Unazukins, essas pequenas conselheiras vão te ajudar! Embora com a aparência de bonequinhas russas, as Unazukins foram criadas no Japão e segundo a lenda - também criada pelos inventores japoneses -, são sábias fadinhas que moram embaixo de grandes cogumelos na floresta.

Segure a sua bonequinha na mão e pergunte: "Ligo pra aquela gata que conheci na festa?" ou "Dei vexame ontem na festa do escritório?" e qualquer outra pergunta que você quiser fazer.

A resposta ela vai te dar balançando a cabeça! O bacana é que quando você encomenda uma, nunca sabe qual vai ser o modelo; faz parte da "mística" das Unazukins!